Alta Catamarca
Cómo una agencia de turismo construyó una identidad a la altura de lo que hace.
Una empresa sólida con una marca que no la representaba.
Alta Catamarca es una agencia de viajes y turismo con sede en la capital de Catamarca. Años de trabajo, clientes fieles y una propuesta real: expediciones 4x4, turismo receptivo, vuelos nacionales e internacionales y paquetes a medida. Pero su identidad visual no contaba nada de eso.
Llegaron a Fomento con la idea de renovar el logo. Lo que encontramos era más profundo: no había sistema, no había diferenciación, no había puesta en valor de todo lo que la empresa realmente era. Tenían tres variantes del logo circulando al mismo tiempo — distintos colores, distintas proporciones — sin coherencia entre sus puntos de contacto.
- Estrategia de marca
- Identidad visual y manual
- Papelería institucional
- Sistema visual para redes
- Sitio web
- Plotter para flota vehicular
- Vidriera del local
- Mural exterior
El punto de partida: diferentes identidades, ningún sistema.
Una empresa que lleva turistas a los paisajes más extremos de Catamarca no podía presentarse con una marca genérica. La identidad tenía que estar a la altura de la experiencia que ofrecen.
Logo con gradiente celeste, tipografía en mayúsculas sin sistema y múltiples versiones circulando simultáneamente.
Sistema de identidad unificado: símbolo abstracto con carácter, tipografía sans con autoridad y paleta navy + teal aplicada con consistencia.
De la identidad al sistema completo.
No empezamos por el logo. Empezamos por entender qué hace a Alta Catamarca distinta: su conocimiento profundo del territorio, la flota propia, la experiencia de años en un destino que pocos estudios saben comunicar bien.
Tras reuniones y una investigación hacia donde iba la marca, definimos un posicionamiento claro alrededor de lo que los diferencia: ellos no organizan viajes, conducen expediciones. Esa idea fue la que orientó cada decisión que siguió.
El nuevo símbolo parte de las montañas, no como ícono genérico de turismo, sino como forma abstracta con carácter propio: estábamos representando la silueta de los Seismiles, uno de los atractivos más interesantes de la provincia.
- Reuniones con el equipo
- Posicionamiento y plataforma de marca
- Sistema de identidad y manual de uso
- Aplicaciones print y digital
- Sitio web (UX, UI y desarrollo)
- Roll-out en vehículos, local y mural
Una vidriera digital pensada para convertir visitas en consultas.
El sitio anterior de Alta Catamarca no estaba a la altura de lo que la empresa ofrecía. Era lento, no funcionaba bien en mobile y no tenía una estructura clara que guiara al visitante hacia los paquetes disponibles.
Diseñamos y desarrollamos la maquetación completa partiendo de la nueva identidad: la paleta azul profundo, la tipografía del sistema y las fotografías del territorio como protagonistas. Llevar al visitante desde la primera impresión hasta el botón de contacto sin fricciones.
La estructura prioriza el celular como pantalla principal, ya que la mayoría del tráfico turístico llega desde mobile. WhatsApp queda visible en todo el recorrido: el objetivo del sitio es generar consultas, no solo informar.
- Arquitectura de información
- Diseño UX y wireframes
- Diseño UI mobile-first
- Copywriting de cada sección
- Desarrollo y maquetado
- Integración con WhatsApp y formularios
Una marca que ahora trabaja en todos los frentes.
Lo que empezó como una consulta por el logo terminó siendo una transformación completa de la presencia de la empresa. La nueva identidad funciona en el celular de un turista que descubre a Alta Catamarca en Instagram, en la tarjeta que entrega Juliana en una feria de turismo y en la camioneta que espera al viajero en el aeropuerto.
El sistema es coherente, flexible y reconocible. En el sector turismo donde la competencia visual es alta, esa coherencia es la diferencia entre que te elijan o que te ignoren.
Desde el lanzamiento de la nueva marca, Alta Catamarca consolidó su posición como referente en expediciones por la puna catamarqueña, ampliando su cartera de clientes corporativos y abriendo nuevos canales de comercialización en otras provincias.
A tu criterio, siempre analizando el impulso y proyectabilidad de esto. Confiamos plenamente en el equipo y el resultado superó lo que imaginábamos.
Y dentro de Alta Catamarca, nuevas marcas.
Además, a medida que Alta Catamarca abrió nuevas unidades de negocio, fuimos desarrollando identidades específicas para cada una, manteniendo el ADN del sistema y dándole a cada vertical su propio carácter.
¿Tu marca está en un momento parecido?
Si tu empresa creció pero tu identidad se quedó atrás, es el momento de cambiarlo. Contanos en qué estás pensando.
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